Nel frattempo, Benis comincia a scoprire un’altra passione, quella per il marketing e la comunicazione. Prima si diploma come grafico pubblicitario, poi prende un master in Psicologia della comunicazione con il massimo dei voti. Approfondisce le sue competenze sul marketing digitale e sul social media marketing, per 8 anni gestisce uno studio di comunicazione. Poi decide di passare dall’altra parte: quella dei clienti, delle aziende, in cui ricopre il ruolo di project manager, passando anche attraverso importanti brand nazionali. Torna a farsi sentire il primo amore, quello per il mondo hair & beauty. Benis si rende conto che non esiste un metodo efficace per gestire il marketing dei saloni: nasce Salone Digitale, il software dalla parte dei parrucchieri.